Vor- und Nachteile von Google AdWords (Google Ads Suchanzeigen)

Was sind Google AdWords?

Wer im Internet surft, stößt automatisch auf Google AdWords, bemerkt es aber oft gar nicht. Als Google AdWords wird nämlich ein Teil des Werbeprogramms von Google bezeichnet, das einer Website dabei hilft, besser gefunden zu werden. Das funktioniert über bezahlte Werbeschaltungen, die einer Webseite ihren großen Auftritt in den Suchanzeigen innerhalb der Suchmaschine verschaffen.

Viele Webseitenbetreiber nutzen Google AdWords bereits intensiv um in den Suchergebnissen besser gefunden zu werden und Kunden auf ihre Webseite zu locken. Doch was spricht für die Google Werbeanzeigen und was dagegen? Im Folgenden erhalten Sie einen Überblick über die Vor- und Nachteile und wie bzw. ob Sie Google AdWords für Ihren eigenen Erfolg einsetzen können.

Vorteile von Google AdWords

Platz 1 in den Google Suchergebnissen – vor allen anderen, an erster Stelle erscheinen. Ein Wunsch, den Google AdWords Ihnen erfüllen kann. Selbst wenn Ihre Webseite normalerweise nicht einmal auf Seite 1 der Suchergebnisse steht, erscheint sie mit Google AdWords sofort in der Pole Position. Vor allem, wenn Ihre Seite zwar für Suchmaschinen optimiert (Was ist Suchmaschinenoptimierung?), aber noch ganz neu ist, dauert es, bis sie sich einen guten Rang erkämpft hat. In dieser Situation können sich Google AdWords als besonders nützlich erweisen, um trotzdem schon Besucher auf die neue Seite zu bekommen.

Sie sind da, wo man Sie sucht. Ihre Google AdWords Anzeigen werden dank der facettenreichen Einstellungsmöglichkeiten ganz präzise auf das Suchverhalten der User ausgelegt. Das heißt, Ihre Werbeanzeige erscheint genau da, wo der potentielle Kunde nach Ihnen und Ihrem Angebot sucht. Die Google AdWords können beispielsweise aber auch auf einen bestimmten Standort, wie eine Stadt, eine Region oder auf ein Land eingegrenzt werden. Marketing-Experten sprechen von Pull- statt Push-Marketing.

Flexibilität ist ein zusätzlicher Pluspunkt, der für Google AdWords spricht. Je nach Jahreszeit, Aktion oder Eventkalender können Sie saisonale Anzeigen schalten, für spezielle Events oder Aktionen werben.

Messbarer Werbeerfolg war vor Google AdWords und Google Analytics ein Wunschtraum. Heute können aber mit dem richtigen Know-How Erfolge gemessen und stetig verbessert werden. Wer Google AdWords zusammen mit Google Analytics nutzt, findet durch Analyse und Auswertung der Kennzahlen schnell raus, wo Optimierungsbedarf besteht und wie man den Webseitenbesucher als Kunden gewinnt.

Sie bestimmen das Budget bei Google AdWords. Dabei spielt zwar der CLV (Customer Lifetime Value) eine wichtige Rolle, doch wer diese Kennzahl auszuwerten weiß, kann auch genau bestimmen, wieviel ein Klick auf die eigene Suchanzeige kosten darf.

Jetzt ist der richtige Zeitpunkt um mit Google AdWords zu arbeiten, da es noch immer viele Branchen gibt, in denen die Google Werbeanzeigen noch nicht verwendet werden. Wie im offline Markt bedeutet wenig Konkurrenz mehr Aufmerksamkeit und bessere Preise.

Nachteile von Google AdWords

Zeit und Know-How sind das A und O für Erfolg mit Google AdWords. Wer sich nicht tiefer mit der Materie befasst und Anzeigen schaltet ohne die Kennzahlen auszuwerten, verbrennt viel Geld in kurzer Zeit. Vor allem, wenn man auf irrelevante Keywords setzt, die Keyword Optionen nicht nützt und den falschen Traffic auf seine Webseite leitet (User, die sich nicht für Ihr Angebot interessieren).

Auch wenn man der Betreuung der Anzeigen nicht genug Aufmerksamkeit schenkt, ist die CTR (Click Through Rate) sehr gering und die Konkurrenz ergattert deutlich mehr wertvollen Traffic.

Die Kosten variieren von Branche zu Branche. Je nach Konkurrenz können die Kosten pro Click (CPC – Costs Per Click) sehr hoch sein und entsprechend sollte das AdWords Budget ausfallen. Ein Beispiel für sehr hohe CPCs ist der Glücksspielbereich. Um ein Preisgefühl für die eigene Branche zu bekommen, empfiehlt es sich, sich mit den Kennzahlen auseinanderzusetzen oder einen Experten um Rat zu fragen.

Fazit: Vor- und Nachteile von Google AdWords

Google AdWords kann ein sehr effizientes und innovatives Tool sein, um neue Kunden zu gewinnen und seine Präsenz im Internet rasch und trotzdem langfristig und nachhaltig zu verbessern. Der Erfolg Ihrer Anzeige ist messbar und kann permanent optimiert werden, sodass Sie je nach Budget die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Dennoch sollte man Zeit und Wissen mitbringen, um sich mit der Betreuung und Analyse der Anzeigen zu beschäftigen und „teure Blindgänger“ zu vermeiden.

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