Den Online-Marketing-Manager kennst du vielleicht auch als Digital-Marketing-Manager. Er ist in fast jedem größerem Unternehmen zu finden und kümmert sich um die Positionierung und Sichtbarkeit in digitalen Medien. Seine wichtigsten Schwerpunkte sind u.a. die Konzeptionierung, Planung und operative Durchführung von Online-Marketing-Maßnahmen. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung und -werbung (SEO & SEA), Display- und Bannerwerbung, Content-, Affiliate-, E-Mail-, und Social-Media-Marketing. Aber auch Customer-Journey-Mapping oder Growth Hacking.
Skills
- SEO & SEA Know-how
- Social Media Know-how
- Internet- und Medienaffinität
- Agiles Projektmanagement
- Kenntnisse über UX (user experience) und CX (customer experience)
- Analytisches und strategisches Denken
- Technisches Know-how
- Operatives Arbeiten
- Kreativ und ideenreich
- Kommunikativ
Die meisten Online-Marketing-Manager spezialisieren sich in ein bis drei der oben genannten Bereiche. Es gibt aber auch Allrounder, die sich in allen Themen auskennen.
Weiterbildungsmöglichkeiten
Für alle, die sich zum Online-Marketing-Manager ausbilden lassen wollen, gibt es verschiedene Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten:
Studium
- 3 Jahre
- zB Marketing (B.A.) / Online Marketing (B.A.)
- meist Fernstudium, in Österreich gibt es fast kein Studium in Präsenz
- zB FH Oberösterreich / iu Internationale Hochschule / Hochschule für angewandtes Management
Lehrgänge
- Meist zwischen 3 und 12 Monaten
- zB mba-studium.at / WIFI / Digital Campus Vorarlberg
Spezifische Weiterbildungen
- meist 1 bis 3 Tage
- zu vertiefenden Themen wie zB modernes Onlinemarketing mit Google / Google Ads / Performance Marketing mit Facebook…
Autodidaktisches Lernen
Es ist durchaus möglich, die grundlegenden Fähigkeiten, die ein Online Marketing Manager benötigt, autodidaktisch zu erlernen. Mit der wachsenden Bedeutung von Online Marketing sind auch immer mehr Lehr- und Lernressourcen im Internet verfügbar. Plattformen wie YouTube, LinkedIn Learning oder Udemy bieten zahlreiche Kurse und Tutorials zu Themen wie SEO, SEM, Social Media Marketing, Content Marketing und vielem mehr.
Durch das autodidaktische Lernen kann man in seinem eigenen Tempo nach eigenem Zeitplan vorgehen. Dabei kann man die Inhalte gezielt auswählen und so einen individuellen Lernplan erstellen. Viele Online Marketing Manager haben auf diese Weise ihre Karriere begonnen oder nutzen solche Tools für die Weiterbildung.
Allerdings ist es auch wichtig zu beachten, dass autodidaktisches Lernen seine Grenzen hat und nicht jeder sich selbstständig alle nötigen Kenntnisse und Fertigkeiten aneignen kann. Es kann daher sinnvoll sein, ergänzend zu den Online-Kursen auch andere Lernmethoden wie Workshops, Konferenzen oder Fachliteratur zu nutzen und sich gegebenenfalls von erfahrenen Online Marketing Managern beraten zu lassen.
