Was ist eigentlich SEO? (2023 Update)

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3,5 Minuten

Autor:in

Dominik Summer

Veröffentlicht am

Blogbeitrag: Was ist eigentlich SEO

Suchmaschinen­optimierung einfach erklärt.

SEO steht für Search Engine Optimization und zu Deutsch für Suchmaschinenoptimierung. Bei SEO geht es darum, dass Ihre Website von Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. besser gefunden wird – je höher der Platz im Suchergebnis-Ranking, umso besser. Doch dafür muss Ihre Seite bestimmte Kriterien erfüllen. Und an erster Stelle der Suchmaschinenoptimierung stehen zwei Punkte: Themenrelevanz und Leserinteresse.

Vor allem Google möchte den Titel der weltweit beliebtesten Suchmaschine verteidigen und legt daher großen Wert auf die Zufriedenheit seiner User. Darum ist die Kunst bei SEO das richtige Zusammenspiel aus Suchbegriffen (Keywords), Relevanz und der Suchergebnisdarstellung zu finden.

Keywords Suchbegriffe

Das Ziel der Suchmaschinen­optimierung

Durch Suchmaschinenoptimierung können Sie mehr – qualifizierte – Besucher auf Ihre Website bringen. Im Web spricht man von „qualifiziertem Traffic“. Je besser Sie Ihre Seite mit relevanten Inhalten optimieren, umso mehr können Sie Besucher und Suchmaschinen von sich überzeugen.

Aus diesem Grund ist es essentiell, dass das Suchverhalten Ihrer Kunden analysiert und alle wichtigen Themen mit entsprechenden Inhalten und Keywords auf Ihrer Website abgedeckt werden. Sie kräftigen Ihren Expertenstatus und überzeugen Google davon, das Thema zu kennen und die perfekte Lösung für die Suche des Nutzers zu haben. Resultat: die Suchmaschine empfiehlt sie auf den ersten Plätzen im Ranking.

Wie funktionieren Suchmaschinen?

Suchmaschinen wie Google durchforsten permanent das World Wide Web und saugen alle Inhalte in sich auf. Genau genommen übernimmt diese Streifzüge der Crawler (auch als Bot oder Spider bekannt), der jede gefundene Website nach Thema sortiert in seinem Index speichert. Wird die Suchmaschine dann von einem Nutzer mit einem bestimmten Keyword gefüttert, ruft Google sofort die dazu passenden Seiten in seinem Index ab und präsentiert sie dem Nutzer in den Suchergebnissen. Je relevanter die Seite für die Suchanfrage ist, umso besser wird sie positioniert. Google möchte ja seinen Platz als meistbenutzte Suchmaschine behalten und die Nutzer zufriedenstellen.

Wie funktionieren Web-Crawler?

Die wichtigsten Rankingfaktoren

Für ein gutes Suchmaschinen-Ranking spielen unterschiedliche Faktoren eine Rolle. Doch allein Google hat über 280 Rankingfaktoren definiert. Da diese je nach Website, Branche und Suchanfrage unterschiedlich gewichtet werden, gibt es keine pauschale Erfolgsformel, aber einige Faktoren sind besonders ausschlaggebend:

  1. Content: Die Content Qualität, die Content Menge und wie interessant und relevant der Content für den Seitenbesucher ist.
  2. Technischer Aufbau: Ist eine Website sauber aufgebaut, strukturiert und sind diverse technische OnPage-Faktoren (OnPage ist alles was direkt mit dem Aufbau Ihrer Website zu tun hat) erfüllt?
  3. User Signale: Google erkennt z.B. ob ein Benutzer mit einem Suchergebnis zufrieden ist. Wählt er eines der Suchergebnisse, um mehr zu erfahren, kehrt aber gleich zurück zu seiner Suchanfrage, war die Seite nicht relevant für seine Suche – was Google als schlechtes Zeichen wertet. Übrigens: Entgegen der weitverbreiteten Meinung, dass Google die Verweildauer misst, bewertet die Suchmaschine nur, ob der Nutzer zurückkehrt und sein Glück bei einem anderen Suchergebnis sucht.
  4. Backlinks: Wo im WWW wird eine Website verlinkt? Es wird nicht nur die Anzahl, sondern vor allem die Qualität der Backlinks (Links von anderen. Websites auf Ihre) bewertet. Ein Link von der Startseite einer einflussreichen Domain wird beispielsweise viel höher gewertet, als ein Backlink aus dem Footer einer unbekannten Website.
  5. Mobile Friendly: ist eine Website für Mobilgeräte optimiert? Wird sie auf Smartphones und Tablets richtig angezeigt und vor allem: lädt die Website schnell genug?

Wie funktioniert jetzt SEO?

Der erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung ist der Blick auf den aktuellen IST-Stand. Daraus ergeben sich die Maßnahmen, die ergriffen werden müssen, um die Website zu optimieren. Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung deckt im Allgemeinen drei Bereiche ab: Content, Backlinks (OffPage) und Aufbau (OnPage).

Aber Achtung: SEO ist weit mehr als eine Low-Hanging-Fruit, die schon in kürzester Zeit schnell Ergebnisse erzielt. Nachhaltige Erfolge zeigen sich nur, wenn die Suchmaschinenoptimierung als langfristiger Begleiter gesehen wird, der mit wertvollem und ggf. regelmäßig neuem Content eine Website aufwertet und die Suchintentionen der Besucher befriedigt.

Was ist SEO - Content technisches SEO
Technisches SEO ist die Rakete und gut gemachter und einzigartiger Content der Treibstoff, der die Website zum Fliegen bringt.

Risiken von Suchmaschinen­optimierung

Für Suchmaschinen steht die Kundenzufriedenheit an erster Stelle und so verhängt Google Strafen (wie schlechte Rankings) für jeden, der versucht die Richtlinien des Webgiganten zu hintergehen. Wer die Suchmaschinenoptimierung aber ganzheitlich und langfristig betrachtet und die Balance mit dem Kundennutzen findet, der braucht keine Strafe zu fürchten.

Wer auf falsche Optimierungen (wie z.B.  Übertreibungen mit Keywords) setzt oder sogar vor Manipulationsversuchen nicht zurückschreckt, der muss mit Konsequenzen rechnen, denn Google erkennt Täuschungen mittlerweile meist sehr rasch. Die Schadensbegrenzung nach falschem SEO und einer Strafe ist mühsam und kostspielig. Setzen Sie also besser von Anfang an auf eine nachhaltig geplante Suchmaschinenoptimierung – in Ihrem Sinne, im Sinne der Suchmaschine und vor allem zur Zufriedenheit der Nutzer.

Fazit: Suchmaschinen­optimierung

SEO ist ein wichtiger Teil Ihrer Marketingstrategie und sollte entsprechend professionell behandelt werden. Schnell versprochene Erfolge entpuppen sich oft als Eintagsfliegen oder werden bei schlechter Ausführung sogar bestraft. Der SEO Fokus liegt immer auf der ausgeglichenen Kommunikation mit Nutzer und Suchmaschine und mit Ausdauer und Fingerspitzengefühl stellen sich langanhaltende Erfolge ein.

Häufig gestellte Fragen

Was ist technisches SEO?

Beim technischen SEO kümmert man sich um den technischen Aufbau der Seite, die richtige Verwendung der Überschriften-Sturktur, die Indexierbarkeit der URLs, die Performance der Seite und weitere Bereiche, die nicht direkt mit dem Inhalt zu tun haben.

Was ist OnPage-Optimierung?

Bei der OnPage-Optimierung kümmert man sich um alles was sich auf der eigenen Seite abspielt. Beispielsweise um die Keywords, Inhalte, URL-Struktur usw.. OnPage ist der Gegenpart der OffPage-Optimierung.

Was ist OffPage-Optimierung?

OffPage-Optimierung deckt alle Verbesserungen abseits der eigenen Website ab. Dazu gehören z.B. Linkbuilding und die Gewinnung von Bewertungen. OffPage ist damit der Gegenpart der OnPage-Optimierung.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

Die Search-Engine-Optimization (SEO) befasst sich mit der Optimierung der eigenen Seite um mehr Sichtbarkeit (bessere Rankings) in Suchmaschinen wie Google zu erreichen. Bei Search-Engine-Advertising (SEA) werden Suchergebnisse gegen Bezahlung als Anzeigen ausgespielt.

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Dominik Summer

Dominik ist Gründer und Geschäftsführer bei Brandwerk Digital. Als Online Marketer und Website-Profi behält er digitale Trends im Auge und beschäftigt sich mit der Erstellung und Optimierung von Webauftritten und Werbekampagnen.

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